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En 1978, Herbert
Simon pose le principe de la rationalité limitée: l'homme ne peut pas tout
connaître et son moteur intime n'est pas seulement la maximalisation de son
bien-être.
En 1982, Daniel
Kahneman
apporte sa
contribution concernant
le jugement humain et
la prise de décision en incertitude.
Tous deux sont Nobel des sciences
économiques.
Actuellement,
l'économie comportementale connaît un grand succès. Elle s'appuie sur tous
ces traits psychologiques qui peuvent dévier la réflexion logique.
Application
Une conséquence
serait de proposer aux consommateurs et autres usagers des modes d'action par
défaut
Par exemple, la
personne se voit proposer une contrainte bénéfique.
Libre à lui de
refuser.
Dans la majorité des
cas, il se laisse faire.
Exemple cité par
l'auteur de l'article des Échos
Aux États-Unis, une
compagnie invite les salariés à mettre une partie de leurs futures
augmentations en plan d'épargne. Chacun doit faire savoir s'il refuse.
Constat après quelques années: l'épargne retraite a fait un énorme bond!
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